März 2025
McDonald's hat sich seit seiner Gründung im Jahr 1955 zu einer der bekanntesten und erfolgreichsten Fast-Food-Ketten der Welt entwickelt. Im ersten Schritt hatten die Gründer dies gar nicht vor. Doch der Grundstein für den internationalen Erfolg wurde dann in den 1960er Jahren gelegt, als das Unternehmen begann, außerhalb der USA zu expandieren. Mit dem ersten Restaurant in Kanada 1967 und dem Einstieg in den europäischen Markt mit einer Filiale in den Niederlanden 1971 wurde der weltweite Wachstumskurs eingeleitet.
Die Expansion von McDonald's folgte einer klaren Strategie: standardisierte Prozesse, ein einheitliches Markenerlebnis und die Anpassung an lokale Geschmäcker. In jedem neuen Markt wurde das bewährte Franchise-Modell genutzt, das es lokalen Unternehmern ermöglichte, unter der starken Marke McDonald's eigene Filialen zu betreiben. Dies beschleunigte das Wachstum erheblich und trug dazu bei, die Marke global zu etablieren. Weitere Produkte, wie das McCafé und damit eine direkte Konkurrenz zu Starbucks, kam sehr gut an und hat sich etabliert.
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Besonders erfolgreich war McDonald's in Asien, wo Märkte wie Japan, China und Indien eine enorme Bedeutung für das Wachstum des Unternehmens erlangten. In diesen Ländern wurden nicht nur klassische Produkte wie der Big Mac angeboten, sondern auch spezielle landestypische Menüs entwickelt, um den lokalen Geschmack zu treffen – etwa der Teriyaki Burger in Japan oder der McAloo Tikki Burger in Indien. Doch auch hier gibt es Konkurrenz, wie wir mit einer sehr preiswerten Kette aus China sehen, die nun aktuell bereits an die Schwelle der Filialen herangewachsen ist. Auch die russische Kette, welche vor zwei Jahren alle McDonalds Filialen nach dem Rückzug des Konzerns übernommen hat, ist bei einer Rückkehr des Unternehmens nach dem Ukraine-Krieg als starker Konkurrent zu sehen.
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Aktuell betreibt McDonald's über 40.000 Restaurants in mehr als 100 Ländern und bleibt ein Synonym für systemgastronomischen Erfolg. Trotz zunehmender Konkurrenz setzt das Unternehmen weiterhin auf Innovation, digitale Bestellprozesse und nachhaltigere Konzepte, um den veränderten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Die kontinuierliche Anpassung an neue Märkte und Trends sichert McDonald's eine führende Position im globalen Fast-Food-Sektor. Dabei soll nun auch die KI helfen. Wir beleuchten diesen Aspekt und die weitere Strategie des Unternehmens, welches erst jüngst bei der Aktie ein neues Hoch markierte. Dafür nutzen wir das Freestoxx-Tool.
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