Quand l'IPO de Shein aura-t-elle lieu ?
A qui appartient Shein ?
Combien vaut Shein ?
Que fait Shein ?
Shein fait-elle des bénéfices ?
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Shein a déposé sa demande d'introduction en bourse aux États-Unis le lundi 27 novembre 2023. Le site chinois de vente au détail devrait lancer son introduction en bourse dans le courant de l'année 2024. Son évaluation la plus récente de 66 milliards de dollars signifie qu'il s'agira facilement de l'une des plus importantes introductions en bourse aux États-Unis de la dernière décennie.
Shein a lancé ses premiers projets d'introduction en bourse en 2022. La volatilité du marché due à l'offensive russe en Ukraine a mis un terme au projet d'introduction en bourse. Selon les analystes des marchés boursiers, des conditions de marché favorables se profilent à l'horizon. Plusieurs grandes entreprises, dont Shein, devraient entrer en bourse en 2024.
Shein appartient à Nanjing Lingtian Information Technology. L'actionnariat de l'entreprise est souvent décrit comme un mystère. Il s'agit actuellement d'une société privée, avec quatre actionnaires principaux : JAFCO Asia, IDG Capital, Sequoia Capital China et Tiger Global Management.
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Shein a dernièrement été évaluée à 66 milliards USD, lors d'un tour de table en mars 2023. La société était évaluée à 100 milliards de dollars en 2022, lorsque le projet d'introduction en bourse avait initialement été lancé. Depuis 2022, les valorisations et les investissements des fonds de capital-risque ont diminué. Cela a entraîné des problèmes de trésorerie dans de nombreuses entreprises de la tech, y compris Pinduoduo, le concurrent de Shein.
Shein est une plateforme internationale de fast-fashion en ligne B2C. L'entreprise vend principalement des vêtements, des accessoires et des chaussures. Dans une moindre mesure, elle propose également des cosmétiques, de la parapharmacie et des articles pour animaux de compagnie. Shein est l'exemple même de la mode rapide, avec plus de 10 000 nouveaux produits par jour sur son site web - oui, vous avez bien lu, par jour. La société a été fondée en 2008 par Chris Xu.
À l'origine, il s'agissait d'un grossiste de robes de mariée en Chine, appelé Sheinside. En 2013, Shein s'est transformée en un détaillant entièrement intégré disposant de sa propre chaîne d'approvisionnement. Le nom a été abrégé en Shein.
Shein est aujourd'hui l'un des sites de commerce électronique de mode les plus visités en termes de ventes nettes et a même dépassé Amazon en tant que site d'expédition le plus téléchargé aux États-Unis d'ici 2021.
L'entreprise est toujours basée en Chine, mais elle cible principalement des clients aux États-Unis, en Europe et en Australie. Le principal marché cible de Shein est la génération Z, connue pour consommer de grandes quantités de vêtements à la mode à des prix extrêmement bas.
La popularité de la marque a explosé sur ces marchés internationaux, en grande partie grâce à une publicité agressive sur le réseau social TikTok. Elle a également bénéficié de la pression logistique exercée sur ses concurrents par la rupture des chaînes d'approvisionnement lors de la pandémie de Covid.
On ne sait pas si Shein est rentable. En tant qu'entreprise privée, Shein n'est pas tenue de divulguer ses bénéfices.
Toutefois, le détaillant a publié des rapports annuels sur ses ventes. En 2019, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 3,5 milliards USD. Le chiffre d'affaires est en constante augmentation. En 2023, le chiffre d'affaires devrait atteindre 32 milliards USD.
Le modèle d'entreprise de Shein est ce que l'on appelle " test et répétition " (test and repeat). Dans un premier temps, seuls de petits lots (50 à 100 pièces) d'un vêtement sont produits. Si le vêtement se vend bien, d'autres pièces sont fabriquées. Dans le cas contraire, le vêtement disparaît de la gamme. Selon la BBC, c'est ainsi que seuls 6 % des articles de Shein restent en stock pendant plus de 90 jours.
Shein a poussé la "fast fashion" à l'extrême. Elle peut produire des vêtements en 25 jours seulement, alors que la plupart des entreprises mettent des mois à le faire. Cela permet au détaillant de réagir rapidement aux tendances de la mode.
La génération Z étant son public cible, Shein se concentre sur les médias sociaux, en particulier TikTok. Elle utilise la culture des influenceurs et des célébrités qui ont beaucoup d'adeptes pour inciter les jeunes utilisateurs à acheter ses produits. Si vous cherchez "Shein haul" sur la plupart des plateformes, vous verrez d'innombrables vidéos d'acheteurs montrant leurs produits, souvent pour moins de 10 dollars l'unité. Même le site web de Shein met en valeur les styles des consommateurs grâce à sa "Style Gallery".
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La réussite de Shein n'est pas exempte de polémique.
Les critiques portent principalement sur le modèle "jetable", qui encourage les utilisateurs à acheter des vêtements bon marché de manière très impulsive et à ne jamais porter la même tenue deux fois. Le site web, par exemple, met des comptes à rebours très rapides sur les remises.
Les vêtements sont tellement bon marché que la plupart des retours de Shein finissent à la décharge. Le coût de l'inspection, du lavage, du pliage, de l'emballage et de l'intégration des retours dans la chaîne logistique est bien plus élevé que la valeur du vêtement lui-même.
L'entreprise est également pointée du doigt pour avoir prétendulent copié les modèles de petites entreprises et de stylistes indépendants.
Shein s'apprête à entrer en bourse aux États-Unis. Elle suit les traces d'autres grandes entreprises chinoises telles qu'Alibaba, JD.com et Pinduoduo. FREESTOXX est un champion des actions américaines.
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